脱实向虚：2020中国经济，为什么实体经济干不过虚拟经济？

互联网的出现，让整个人类世界发生了巨大的变化，网络渗透到社会的每个角落，很多产业都发生了巨大的变化。关于网络有一条非常著名的定律，是用以太网络的发明人罗伯特·梅特卡夫的名字命名的，人们称之为梅特卡夫定律。

这条定律表示：网络的价值随着用户数量的平方数增加而增加。换句话说就是，某种网络的价值随着使用用户数量的增加而增加，比如手机和互联网。

互联网发展初期，使用计算机的人每天都在大量增加。随着上网的人越来越多，互联网变得越来越有价值，因而能吸引更多的人来使用，最终提高整个互联网的总价值。

梅特卡夫定律是基于每一个新上网的用户，都因为别人的联网而获得了更多信息交流的机会。指出了网络具有极强的外部性和正反馈性，即联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，我们可以看出梅特卡夫定律指出了从总体上看，消费方面存在效用递增，即需求创造了新的需求。

（梅特卡夫定律）

如今，互联网进入下半场，虚拟经济同样在用户越多的情况下，越能够大幅度降低成本，甚至降到接近于零；而实体经济则随着用户的增多让成本变得越来越高，这也是为什么互联网下半场实体经济干不过虚拟经济。

中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告（2019）》称，截至2018年底，我国网民数量达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%。这样一个巨大的用户数量，为虚拟经济的发展提供了坚实的基础。

作为实体经济，农业对于一个国家来说是非常重要的，但是农民的收入却不高，因为农业的产出与投入之间有着非常直接的线性关系，每亩地的产出与其所需要的劳动力成本和各项投入是相对应的，比如种一亩地需要花费100小时劳动、200元种子和肥料成本，并且最终能产出100公斤粮食，那么，要生产1000公斤粮食，就需要种10亩地，投入1000小时劳动、2000元种子和肥料钱，而随着经济的发展，劳动力等各项成本将会越来越高。

与农业这种实体经济成本越做越高的产业所不同的是：虚拟经济随着产业的扩大，用户的增多，其成本却是在逐渐降低的。比如报纸、杂志等传统媒体随着发售的数量增加，其印刷成本也在上升，而通过互联网平台传播的新闻却不会随着用户的增多而增加成本，甚至于更多的用户会为其带来更多的利润，因为用户的流量将会由广告商来买单。这其中就涉及到边际成本的问题。

在经济学和金融学中，边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。

这个概念表明每一单位产品的成本与总产品量有关。比如，生产一辆汽车的成本是很大的，而每生产一辆汽车都需要投入大量的劳动力、机械、钢材等等，所以制造业的边际成本很高。

虚拟经济则不同于实体制造。以腾讯公司的游戏为例，在最火爆的腾讯游戏王者荣耀中，英雄皮肤在设计的时候可能需要程序员和设计师花费一定的时间成本，但是在设计完成之后，基本上不需要再投入其它成本。所以一个王者荣耀的英雄皮肤卖10块钱，卖一亿个就能收入十亿元，而卖一亿个皮肤跟卖一个皮肤在成本上几乎没有差别，但收入却千差万别。所以虚拟经济接近零的边际成本是其超越实体经济最重要的一个因素。