贝因美：拥抱数字经济红利 营销围绕以消费者为中心

　　贝因美(002570)1月17日晚间公告,为更好地发展公司业务,适应新一代消费者、新媒体与零售渠道的快速变化,加强公司在内容营销、母婴新零售领域的战略布局,公司全资子公司贝因美(上海)管理咨询有限公司拟使用自有资金出资46万元与合抱文化传播(上海)有限公司、金纯女士(知名制片人、导演,现担任平台级时尚达人孵化器美ONE即美腕(上海)网络科技有限公司内容制作总监)、王晶心先生(资深主持人兼演员)共同成立合资公司。合资公司注册资本100万元,待其成立后将纳入公司合并报表范围。值得注意的是,美腕网络创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台,旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。而当前美腕网络旗下最火的网红便是李佳琦。

　　贝因美(002570)表示,合资公司未来将以母婴MCN(Multi Channel Network,即“多渠道网络内容服务”)为切入点,自主发展母婴达人孵化、内容营销、数字营销等受年轻消费者关注和喜爱的市场推广方式,帮助公司触达90、95后等年轻消费人群,提高公司营销实力,助力公司业务的长远发展。

　　整个社会走向数字经济时代,是未来最大的机会。数字时代,消费者决策链路发生了根本变化,新的营销触点随时可能发生,影响决策行为。当整个消费者决策路径变得无序化之后,必须要改变固有的思维方式和营销手段,用新的营销思维和方式真正做到以消费者为中心的新营销。

　　同时,未来营销只有依靠商业数据和人工智能,才能帮助品牌和消费者实现大规模、个性化沟通,由深度学习的算法引擎,运用数据本身产生的洞察。据悉,近期贝因美和阿里云达成合作,双方将基于阿里云数字技术、阿里经济体零售生态,共同推动在新零售领域的数字化转型,打造贝因美智慧门店、数据中台及适应企业发展的“最强”业务大脑,建设母婴行业的新零售标杆。

　　“借助数据中台解决信息流通、数据共享的问题,让品类规划能够更加准确和清晰,让营销活动可以进行更有效的数据分析,从而加快精准的营销决策。”贝因美CEO包秀飞表示, 通过数据中台建设,将构建贝因美大数据赋能体系,有助于上市公司更敏捷、更快速应对市场竞争,提升营销效率。