节前白酒市场走访：中低端酒促销忙，平价茅台难求

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　　中新经纬客户端1月21日电 (闫淑鑫)临近春节，白酒迎来销售旺季。近日，中新经纬记者走访北京市场发现，中低端白酒为提升销量，大打“促销战”，更有厂家以近乎一折的价格出售。不过，茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

　　以飞天茅台为例，中新经纬记者了解到，目前飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右，尽管茅台方面提前放量，商超、电商等渠道也在积极配合，但对于普通消费者而言，1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

　　茅台资料图 中新经纬闫淑鑫摄

　　中低端白酒大打“促销战”

　　中新经纬记者近日走访北京地区多家商超、烟酒专卖店发现，春节前夕，部分中低端白酒售价大幅下调，各品牌之间大打“促销战”。

　　1月18日，中新经纬记者在北京某连锁超市内看到，酒水区已经进入春节促销期，包括洋河、白水杜康、西凤等在内的多个白酒品牌相继推出了“买一赠一”“立减20元”等不同力度的促销活动。

　　超市内一白酒促销员向中新经纬记者介绍，以白水杜康为例，原价398元/瓶的52度白水杜康熊猫酒(500ml)，现价只要49.9元/瓶，促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了，一共五天的活动，今天是第三天，现在店里只剩下一箱零两瓶了，不知道活动结束后会不会恢复原价。”该促销员表示。

　　与此同时，洋河则推出了“立减20元”的优惠活动，其中，原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml)，现价165元/瓶；而西凤在降价的同时，还推出了“买一赠一”的活动，原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml)，现在69.8元/瓶，且买一赠一。

　　北京某连锁超市内，酒水区已经进入春节促销期。中新经纬闫淑鑫 摄

　　值得一提的是，除线下商超外，中低端白酒也通过线上渠道推出了多种促销活动。中新经纬记者注意到，上述同款洋河海之蓝，在某电商平台上仅售159元/瓶，促销力度不输线下。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端指出，白酒促销是酒企提升销量、抢占市场份额的一种常规操作。

　　“当前，国内白酒市场已经分化为两大阵营，一方是‘价值型’，以茅台、五粮液等高端白酒为代表；一方是‘价格型’，以中低端白酒为主。对于价格型白酒品牌来说，提升销量至关重要，所以在春节、中秋等关键节点上，他们一般会加大促销力度。”朱丹蓬表示。

　　一位白酒业内人士在接受中新经纬客户端采访时也提到，中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额，“随着白酒市场的分化程度越来越严重，中低端白酒的生存空间进一步被挤压，而此时谁拥有更大的市场份额，未来谁活下来的可能性就会越大。”

　　高端白酒价格依然坚挺

　　不同于中低端白酒忙着降价促销，中新经纬记者注意到，春节前，茅台、五粮液等高端白酒并未加入“促销战”，市场价格依然坚挺。

　　据中信证券研报，目前，飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶左右，较去年春节的1800-1850元/瓶明显提升；第八代五粮液的批价在910-915元/瓶左右，价格较为稳定；国窖1573的批价在790-800元/瓶左右，略有提价。

　　终端价格方面，中新经纬记者近日走访北京线下商超、烟酒专卖店等渠道发现，目前，飞天茅台的市场价在2600元/瓶左右；第八代五粮液的市场价在1200元/瓶左右；国窖1573的市场价在1000元/瓶左右。

　　1月19日，中新经纬记者在北京一家大型超市内看到，飞天茅台的价格为1499元/瓶，但需要满足一定条件；第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml，下同)的售价分别为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上，飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶；第八代五粮液、国窖1573的价格分别为1275元/瓶、989元/瓶。

　　某电商平台上，2019年产的飞天茅台售价达2655元/瓶。来源：电商平台截图

　　前述白酒业内人士向中新经纬客户端分析称，高端白酒价格坚挺主要与市场需求有关，“作为春节宴请送礼的刚需产品，高端白酒的需求相对紧俏，价格自然会维持在高位。”

　　渤海证券指出，从白酒动销情况来看，渠道普遍反馈库存情况好于去年，目前高端白酒批价较为稳定，节后或进一步走高。

　　平价茅台仍一瓶难求

　　随着春节临近，一向供不应求的飞天茅台也再度成为市场关注的焦点。