欧睿国际家电市场报告出炉 海尔蝉联全球第一

原标题：欧睿国际：海尔全球十一连冠，生态品牌再加速

做“成功的企业”可能是一次赢；而做“时代的企业”则是持续赢。

1月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）发布了2019年全球大型家用电器品牌零售量的调研结果：海尔，再次荣膺全球第一的桂冠，这也是海尔第十一次蝉联全球第一。这不仅是海尔继续夯实家电品牌的全球地位，同时也为生态品牌的全球化步伐提速。

此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续蝉联全球第一。其中，海尔冰箱已连续12年蝉联全球第一、洗衣机连续11年蝉联全球第一、冷柜连续9年蝉联全球第一以及酒柜连续10年排名第一，不断刷新行业纪录。

从2009年到2019年，海尔已经连续11年登上全球家电品牌销量榜首。这意味着，“Haier”不仅实现了品牌全球化的引领，而且制造了家电产业乃至跨产业融合的一次次风口，全球家电产业真正进入到了“中国时代、海尔时代”。

5G时代，家电产业正在蝉变。海尔摘得十一连冠的11年，也是家电产业与IT、互联网、AIoT急剧融合的11年。“制造风口”不等于“追随风口”，“新海尔”刷新了用户和行业的认知：产品场景化、产业生态化、创牌全球化。

那么，海尔变了吗？

答案是肯定的——在不久前的35周年纪念日上，海尔正式提出进入生态品牌战略阶段，海尔智慧家庭也由此进入了生态品牌全球化的新发展阶段；

答案也是否定的——凭借全球化的布局，海尔将继续去探索、去回答一个不变的命题：到底什么是“时代的企业”。

这是海尔的初心，也是海尔的远方。

这是你熟悉的海尔：家电赛道的“11连冠”

进入21世纪以来，“世界家电看中国”逐渐成为全球共识。

在以海尔为首的“创牌型企业”带领下，中国家电产业从大到强，也驱动了一批企业摒弃传统“贴牌创汇”，走上自主品牌建设的“海尔路”。

如今，创牌的“海尔路”，走出了全球化的市场成果。毋庸置疑的是，品牌引领的背后是科技的支撑。海尔在专利质量、标准建设等方面均处在领先地位。全空间保鲜冰箱、免清洗洗衣机、自清洁空调，到防干烧燃气灶、防电墙电热水器等，多项“海尔发明”成为了全行业的创新风向。

事实上，海尔的品牌与创新成果远不止这些。海尔7大品牌组建成全球第一家电品牌集群，均以搭载原创科技的“最佳发明”，实现了不同市场的引领。

例如，海尔智家旗下国际高端品牌卡萨帝实现高端市场的引领，连续2年增长40%以上，研发出了一系列“双”创新的家电：智慧双屏冰箱、智慧双子洗衣机、智慧双塔空调、智慧双域冰吧、智慧双抽洗碗机、智慧双胆热水器等；成为最年轻时尚品牌的统帅，其创新产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜和彩电七大品类，并在2018年创出100亿元的销售额；此外，无论是北美高端家电品牌GE Appliances、新西兰国宝级品牌斐雪派克，还是日本最受欢迎的高端品牌之一AQUA、欧洲领先的专业家电制造企业Candy，均成为了引领全球多个市场、多个用户圈层的首选品牌。

作为中国最早出海的家电企业，海尔在全球布局122个工厂、“10+N”的全球开放研发体系，以及在全球建立的服务体系都是海尔的投入，这些投入开始进入收获期。据海尔智家三季报数据显示，2019年前三季度，海尔智家海外业务收入增长25%，海外收入占比47%，近100%为自有品牌。

这是你还不熟悉的新海尔：生态赛道的“1号选手”

这是你还不熟悉的时代——“万物可联网”，带来了全新的商业模式，也开创了一片未知的蓝海市场。据艾瑞咨询，2022年全球消费级IoT硬件销售额将达到1.55万亿美元，这还只是未来三年的情况。

而时代风口下，万象丛生，也让我们看到一个还不熟悉的“新海尔”：尤其是今年以来，持续“破圈”的海尔智家，在更名、建网络之后，正式上线亿万家庭智慧生活平台——海尔智家APP，并带来了一场长达12小时的直播，1天内，直播场景下单31337套，用户预约设计累计2440户。布局13年，海尔在智慧家庭生态品牌新赛道加速落地。