QuestMobile报告：小镇青年热衷二手交易，转转在“下沉市场”快速增长

1月15日，知名调研机构QuestMobile发布了《2019小镇青年消费洞察报告》(以下简称报告)。报告指出，小镇青年人群规模超2亿，且保持增长趋势。

与快节奏生活的都市青年相比，小镇青年更加“有闲有钱”。他们月人均使用移动互联网时长超过一二线都市青年，虽然月平均收入在4000元左右，但由于生活成本低，其线上消费能力、消费意愿都不断增强，成为了消费升级新势力。

报告还显示，小镇青年对于网购热情越来越高，普遍对手机和数码产品感兴趣。他们对价格敏感的同时也很注重品牌和品质，二手交易的需求尤为旺盛。而像转转这样既能够提供手机、数码等闲置物品流转，又有验机质检和质保服务提供保障的二手交易平台，不仅可以满足小镇青年对生活品质及性价比的双重需求，自身也在下沉市场取得高速增长。

小镇青年消费意愿强烈 价格敏感注重品牌

QuestMobile最新发布的小镇青年消费洞察报告显示，截止2019年11月，三线及以下城市90后用户超2亿，同比增长10.1%。

他们月人均使用移动互联网时长达127.9小时，高于一二线青年的127.3小时，其中学生和企业普通职员占比约6成，收入普遍在6000元以下，月平均收入约4000元。不过，由于生活成本低，其线上消费能力、消费意愿都不断增强，消费能力在200元以上用户占比达71.1%，1000元以上用户达到23.1%。

在强烈的消费意愿下，有闲有钱的小镇青年消费潜力被不断被挖掘，他们在网购、美食、旅游等方面的兴趣偏好显著高于全体网民。报告显示，在购买品类上，小镇男青年热衷于车品和数码3C类，尤其是小米与华为，成为了他们最喜欢的国产数码品牌。不过由于收入水平普遍在4000元左右，他们对价格更为敏感，愿意花时间进行多平台的比价，喜欢搜罗优惠券和返利，但随着消费欲望和消费能力的提升，品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐凸显，因此，如何用低价买到性价比高的商品，抢夺了小镇青年越来越多的注意力。

二手交易需求旺盛 转转用户覆盖下沉市场

报告中提及，小镇青年网购习惯已经养成，每个月逛电商的时长增长约40分钟，达7.1个小时，其中对于闲置交易的热情尤为高涨。

报告显示，2019年11月小镇青年在移动购物细分行业MAU同比增量中，闲置交易已经超过数码电商、导购分享、优惠比价等领域，较2018年11月同比上升1510.6万，位居第二，而其活跃占比TGI超过了综合电商，达到122.7。