欲进一步平抑“黑市”价格打击“黄牛” 物美北京市场春节前再投放10万瓶茅台

本报记者桂小笋

继2019年中秋节期间释放53度飞天茅台的购买资格之后，物美在春节前再度出手向市场投放10万瓶飞天茅台。

《证券日报》记者获悉，1月11日至1月21日，物美推出“喝茅台过大年”活动，10万瓶53度500ml飞天茅台酒将投放到北京市场，以满足春节期间北京消费者的需求。物美会员在北京物美超市线下门店及线上多点物美超市、全球精选渠道购物，单日单张小票实付金额满足要求，就可以获得相应的VIP积分，通过积分能够兑换53度500ml飞天茅台酒购买资格。活动期间，共计投放10万瓶茅台，每位会员最多可兑换购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的资格。

物美相关人士对《证券日报》记者表示，再次增加茅台酒购物名额的原因，是基于消费者春节期间购买年货的思考，“春节是中国传统节日，很多家庭会购买年货，为了让更多的客人买到茅台，因此推出了此次活动，同时还推送了一系列店内促销来配合此次活动，让消费者较为容易的达到活动要求。”

上述人士提及，此次活动能进一步平抑茅台的黑市价格，有效打击黄牛在春节前囤货后高价出售。“我们根据数据分析，设置了每个会员最多获得两瓶的购买资格，同时设定每单满足三种品类的要求，目的是限制大宗购物及异常购买，这样可以将茅台卖给更多的消费者，同时为了让更多客人买到茅台，物美全体员工不参与此次活动。”

援引公开信息可知，此前，“物美+多点”模式已经打造出了一个帮实体零售实现全面数字化的成功案例，而物美销售茅台酒就是其中的典型代表。

自获得茅台酒销售资格起，依托此前的数据积累和分析，物美制定了严格的购买资质要求，使飞天茅台能更好地惠及普通消费者。“物美+多点”创新和扁平化茅台的营销模式，数字化选择真正的消费者，实现了线上线下一体化，线上预购，线下提货，把飞天茅台酒供给了真正的消费者。

近半年来，与物美的合作是茅台进行营销渠道扁平化销售的探索和实验，其最终目的是要让消费者以最便捷的方式购买茅台酒，让消费者获益，未来，物美将继续利用数字化优势，保质保量为消费者提供满意的服务。

在做好物资保障的同时，物美还从产品质量、食品安全等方面确保今年的年货供应。春节前物美将实行源头严防、过程严管、风险严控，严格把控生鲜类商品的安全质量。

“自从战略性并购麦德龙之后，物美已经开始学习应用麦德龙食品安全标准。希望借助中国企业和麦德龙的结合，能够使食品流通行业的食品安全标准也得到提高，不断改进升级。”物美方面表示。