消费金融行业分化趋势渐显，场景细分将成突破路径

据媒体报道，近日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同在京发布的报告预计，2019年，我国将促进形成强大国内市场，为经济平稳运行提供有力支撑。预计2019年消费品市场增速在8.5%左右，与上年基本持平。

2018年，我国消费连续第5年成为经济增长的第一驱动力。消费市场环境不断优化，消费基础设施水平、质量标准以及消费者保护力度都在持续提升，有利于增强居民消费信心。

消费金融行业分化趋势渐显

与蓝海市场空间伴生的是近年来消费金融行业的快速崛起。此前有行业报告数据显示，消费金融市场规模由2010年1月的6798亿元攀升至2018年10月的84537亿元。

作为业内人士，国美金融相关负责人曾在2018年行业论坛中表示，消费金融在提高居民生活水平、支持实体经济有着积极作用。对于未来发展趋势，国美金融相关负责人认为主要体现在资金来源机构化、流量场景化和风控科技化。

万亿级别的市场，消费金融吸引了银行等传统金融机构纷纷入场，这一方面为行业带来了更多的资金和技术，同时也使市场竞争空前激烈。有专家认为，严格的金融监管趋势预计不会改变，非持牌机构的不合规业务仍会面临清理整顿，同时资金来源的可得性也将导致行业继续分化，行业集中度也将进一步上升。

从目前发展来看，金融科技企业与银行的合作逐渐成为行业发展趋势。其中，一直专注于场景金融发展的代表性企业国美金融，已先后与天津银行、南京银行、海口农商行等各大银行达成合作。

场景细分仍是突破路径之一

互联网流量红利逐渐消失殆尽，行业竞争加剧，消费金融企业若要突破瓶颈寻求新的业务增长，就需要下沉服务客群，在维护原有用户的基础上，进一步向下级市场拓展，挖掘新的增长点。

自2018年3月，国美金融聚焦家庭用户全生命周期的消费需求，全力打通线上线下场景资源，旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等，有效提升金融场景覆盖能力，扩展金融服务的广度与深度。目前，国美金融已实现金融服务覆盖全国34个省级区域600多个地县级城市超过2000家线下门店。

具有国美30余年的实业基因，国美金融始终以场景为触点，以金融力量服务社会大众。国美金融相关负责人表示，在现有的消费场景下进行细分也是消费金融机构突破发展的方式之一。据了解，2019年，国美金融将加速深挖场景资源，发挥自身优势，强化特色化发展，在重点业务着重突破，同时，向金融科技服务提供商转型。