8酒企年底调价4款千元酒提价不足百元 电商却猛打折

　　中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬客户端采访时指出，“年末白酒涨价是基于年节红利、消费红利的涨价，不同于上半年酒企基于自身发展需求的涨价。”朱丹蓬认为，“通过年末这次提价，酒企想让经营商在价差方面有所提升，利润有所提升，并不是真的压货。”

　　白酒行业分析师蔡学飞告诉中新经纬客户端，“年底这波白酒涨价很明显不是上半年淡季维稳的涨价，而是在春节销售配额已经完成的情况下，进行的品牌式的提价。目的一是在春节旺销季巩固自己的价格刚性，二是为明年的提价打下消费基础，或者说认知基础。”他还认为，提价反映了企业对来年市场的信心，也是人为品牌造势行为。

　　会有更多白酒涨价吗？

　　虽然区域酒企纷纷提价，贵州茅台和五粮液两家头部酒企近日却是“稳坐钓鱼台”。据悉，稍早时候茅台方面曾透露，春节期间不会涨价，五粮液12月4日回答投资者提问时表示，“公司出厂价近期无变化。”

　　朱丹蓬指出，今年白酒市场整体的趋势是“旺季不旺，淡季不淡”。目前看，“淡季该涨的涨了，旺季该涨的也涨了，现在已经临近春节，没有太多的时间给他（指未涨价酒企）去涨价了。”

　　从更长时间看，蔡学飞认为，“从2018年下半年开始，除个别酒企外，多数酒企的涨价幅度和频次都在下降，从这点来说，中国名酒已完全完成价格升级策略，下一步的工作重点是价格的稳定和销量的提升，名酒集体大幅高频涨价的可能性已不太存在市场基础。”

　　不过，蔡学飞也表示，出于核心产品提升的目的，部分名酒未来可能继续涨价，比如郎酒的青花郎、水井坊的井台，但只是个别点状的爆发。消费者和经销商买账吗？

　　对于年末白酒提价，部分网友表示理解，认为白酒行业近年人力等成本上升，涨价正常；也有网友反对，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路线要谨慎”；还有网友表示，“喝不起随意涨”、“喝啤酒就不错”。

　　而中新经纬客户端走访北京西城区一家烟酒专卖店时，该店销售人员表示，在千元价格水平，洋河梦之蓝M6和一千三、四百元价位的五粮液卖的更好。此外，中新经纬客户端查询国内两大电商平台发现，参与此轮提价的4款千元酒——52度500ml国窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml内参酒和52度500ml水井坊·典藏大师版都在进行降价促销。

　　数据显示，提价后建议零售价为1039元的52度水井坊·典藏大师版在两电商平台上实际售价为799元，相当于打了一个7.7折；52度500ml国窖1573情况类似，12月20日其官网标价为1299元，但在电商平台上却以969元的实际购买价销售，便宜了四分之一。

　　朱丹蓬接受采访时坦言，“估计这一波白酒提价不会太成功”。蔡学飞也表示，消费者对提价的接受程度有待观察。但他认为，整体讲旺季提价比淡季提价要好，毕竟作为中国名酒，春节期间还是有刚需的。

　　（原题为《年底8酒企调价4款千元酒提价不足百元，电商却猛打折》）