Podcast市场全面分析：耳朵经济越来越受瞩目

我是一个重度的音频服务使用者，我经常使用的服务有得到App、Apple Podcast和NPR One。

而我最近发现，Spotify上越来越多Podcast。

这引发了我的好奇心：为什么音乐串流平台开始往Podcast发展？

越研究越发现，这个市场好热闹——Apple、Google、Amazon、Spotify都来了。

争夺完眼睛的注意力资源，各路玩家开始抢占用户耳朵的注意力，开始布局「耳朵经济」。

让我们从Podcast行业的市场趋势、行业格局和商业模式入手，看懂这一切现象的本质。

Podcast是一个人们既熟悉，又陌生的事物。

Podcast和Broadcast（广播）的相似程度，给我们熟悉感；Podcast和Broadcast的不同之处，让我们觉得陌生。

我们将从最本质的定义入手，来认识Podcast的市场现况。

01 定义Podcast行业

维基百科上，关于Podcast的条目是这样写的：

Podcast是一系列的数字音频档案，用户通常是订阅模式下载收听，每次有新的集数时，自动下载到用户的装置中。

Podcast一开始指的是承载内容的「档案」，后来推而广之就成了此模式的代表，泛指「透过网路接收音频内容的数字媒体」。

从Podcast的起源，也就是需要下载至本地装置中的模式，可以清楚知道Podcast和即开即播的Broadcast（广播）是有差别的。

很重要，所以再说一次，Podcast的定义是「透过网路接收音频内容的数字媒体」。

02 Podcast的行业趋势

现代社会，每个人的时间越来越碎片化，这正给了Podcast很好的机会登场。

从The Podcast Consumer 2019这份数据报告中，我们可以看到，在美国超过12岁的人口中，曾听过Podcast的人口比例首次过半。

Podcast的收听比率日益攀升（图片来源：The Infinite Dial）

Podcast很适合城市通勤者，尤其是上下班时，无论是开车还是搭乘大众运输时，都很适合听个节目。

要放松可以听闲聊的节目，要吸收最新资讯可以新闻类节目，要学习知识可以听知识型节目。

不同类型的用户，都可以找到适合自己的节目，这就是Podcast日渐受欢迎的原因。

Podcast的形式，与其说是「上课」，更像是「分享」，这也让Podcast的内容较为轻松，让用户能够在开车或做家务的同时，一边听Podcast。

对我自己来说，听Podcast不只是放松身心，更是上班看一整天电脑萤幕之后，放松眼睛的一个选项。

Podcast不仅放松身心，同时也让我可以放松眼睛

Podcast多元的内容，靠的是多元的内容创作者，也就是「Podcaster」。

著名的Podcast有不少，介绍几个我曾经听过的Podcast吧！

第一个是《The Tim Ferriss Show》，作者是Tim Ferriss，他是《一周工作4小时》的作者。

这是Apple Podcast上第一个商业／访谈型Podcast，其下载量超过4亿，很受欢迎。曾参与此秀的来宾包括NBA球星Lebron James、桥水基金创办人Ray Dalio、矽谷大老Peter Thiel等名人。

第二个是《佐编茶水间》，作者是Zoey，她是一名平面设计师。

这是一个目标对象为年轻人的节目，内容是关于年轻一代会遇到的议题，像是自我成长、远端工作等等。从节目回响来看，确实为年轻一代提供很好的内容，颇受年轻人喜爱。

第三个是《星舰广播》，由三创基金会编辑部制作，每周更新。

这是一个专注于科技和创新故事的Podcast。讲到这样的议题，内容一定是包罗万象，有笔记工具Notion的设计哲学、产品的推播通知如何设计等等。内容每周更新，值得科技爱好者来关注。

在喜马拉雅App上，也有很多不错的Podcast，像是蔡康永聊情商的议题，李开复谈AI的发展，都是很受欢迎的内容。

03 Podcast的行业阶段

Podcast行业现在处于什么阶段呢？

我认为是条件成熟，处于即将迈入高速成长的阶段——

对于内容创作者Podcaster来说，这个行业是有很好的基础的，无须从头来过。

这个基础就是广播行业多年来的经验，关于如何录制、选材、进行访谈，广播行业都很十分成熟的方法论，对于Podcaster来说，并不用全部从头来过，很多经验可以借鉴。

再加上消费级的电子录音设备普及，最新的设备越来越小巧，音质越来越好，价格越来越低。这部分得归功于YouTube行业的崛起，需求急遽增加的同时，也让供给方更有动力改进产品。

从前广播行业从业者不敢想像的低成本，给Podcaster很好的机会。