2019中国电影“市场回忆录”

原标题：2019中国电影“市场回忆录” 来源：36氪

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 1674，36氪经授权发布。

642.66亿、17.27亿、50.03亿、69787块……在这一连串数字背后，是刚刚结束的2019年留给电影市场的成绩，在这些数字背后，也包含着过去一年诸多新现象与新问题。回看2019年，其实仍然有许多故事值得回味。

例如，全年大盘和观影人次相较以往小幅上升，年终总票房达到642.66亿，观影人次上升为17.27亿，其中四大档期贡献亮眼；再如，2019年年度票房冠军由国产动画电影《哪吒之魔童降世》摘得，其50.03亿票房背后不仅是国漫发力的高光时刻，更破圈成为年度国民爆款项目；还有如去年全国电影银幕持续增长，已达到69787块，银幕数增长也侧面反映出电影产业发展的新信号。

数据直观清晰地给出了2019年电影市场的发展样貌，而一起拍电影（ID:yiqipaidianying）也将借助猫眼发布的《2019中国电影市场数据洞察》，带领大家共同回望2019年，看清过往，更能够把握未来。各项数据增长，电影市场迎来整体升级

发展的车轮滚滚向前，车辙中有欣喜亦有迷茫。2019年是中国电影市场更趋成熟与完善的一年，随着整个产业的发展与壮大、电影内容的繁荣与升级、以及电影观众群体的成熟和迭代，全年总成绩都有了历史性突破，其中国产电影表现突出、多类型多题材影片百花齐放、观众观影行为的健康成熟等也是过去一年中的成绩亮点。

从票房成绩来看，2019年全年电影总票房为642.66亿，同比增长5.4%，增幅不大，但是随着中国电影市场成绩的上升和北美市场的负增长，中美电影市场之间的差距更进一步缩小。同时几大档期对于去年的总成绩抬升效果明显，例如春节档首日票房即创造历史新高，暑期档多部影片共同助力档期高潮，国庆档内几部献礼作品的总成绩也突破以往记录，而这些大档期的共同成长无疑也为全年总成绩的达成提供了强大助力。

同时从影片票房表现来看，国产电影在2019年出现集中发力的突出现象，不仅在上映数量上保持上升，同时票房占比也更进一步增加，2019年上映的551部国产电影总共占比全年票房达到64.1%，在年度票房TOP10当中，国产电影更占据八席。同比来看，上映数量同样有所增长的进口电影则出现式微态势，多部影片市场表现乏力。

在数量和票房进步的同时，国产电影的类型也迎来突破性发展，例如春节档的科幻电影《流浪地球》、暑期档的动画电影《哪吒之魔童降世》以及国庆档的献礼作品《我和我的祖国》，都成为年度爆款，这些影片也以突破性的内容品质引发全面观影热潮，从而实现票房成绩的历史新高。

再看向观众群体，2019年观影人次同比小幅上涨，达到17.27亿，其中尤以大档期为主，例如去年国庆档观影人次几乎呈现翻倍式增长，暑期档《哪吒》也吸引了大量增量观众的关注。

其中引人关注的是，2019年观影平均年龄持续上涨，首次达到29岁，其中30-34岁观众群成为新观影主力，同时人均观影频次下降了，近一半用户一年只看一次电影。在这样的数据结果背后，正呈现了电影市场观众的迭代现状，随着Z世代崛起并在各个方面成为消费主力，电影市场也正在面临更新的挑战，除了对于新兴用户的吸引，更需要与外部娱乐市场的许多优质内容抢夺用户。

此外从购票段和放映端来看，线上购票态势发展稳定，2019年购票线上化率达到84.4%，2019年银幕总数持续增长，新增9708块，银幕总数已经达到69787块。银幕数量增长背后代表着中国电影市场硬件实力的提升，尤其如IMAX厅、CGS中国巨幕厅、杜比厅、CINITY厅等特殊厅成为观众新宠，由此可以看到观众的消费行为升级明显，在观影基础上更加追求观影品质，这无疑是市场成熟的一个侧面表现。当然在银幕数增长同时，也出现单银幕产出下降、影城经营合理化等问题，在市场壮大的同时，也正是生机与乱象并存的时候。

综合不同方向的发展情况，2019年整体电影市场增速放缓，同时也在稳扎稳打地前进，呈现出良性健康的成长态势，而这样的成绩，无疑也给业内业外注入更多信心。优质内容竞争力更进一步凸显，国产电影集体发力

众所周知，在电影市场前进的步伐当中，内容是发展的关键。在2019年电影市场当中，优质内容是市场发展的核心驱动力这一发展原理也更进一步得到印证，例如去年一年内，9分及以上的优质电影票房占比继续提升，票房贡献超过65%，而8.5分以上的影片票房占比也明显下降，头部效应愈加凸显，票房两极化加速。