中国IP展丨2018中国文化IP产业发展报告

    　4.延伸层发展现状分析

　　延伸层是经由上游内容层开发、中游变现后的延伸，是人们线下体验的最终场所，公众可以购买自己喜爱的动漫、电影周边衍生品、创意设计产品，也可以去主题乐园、景区实地体验。基于文化IP的衍生品开发能给文化产业带巨大的商业价值。《哈利波特》系列小说自1996年第一部面世，至2011年底第七部出版完成，所形成的全版权产业链总产值已超过220亿美元，其中116亿美元来自于主题公园、饮食和服饰等衍生品领域。目前国内衍生品产业还远未到发达国家水平，但仍具有较大的提升空间。

　　主流的延伸渠道以主题公园和授权衍生商品为主。目前我国的主题公园发展已经进入第四代，市场相对成熟。随着我国产业政策放开，未来国际龙头或将涌入国内，导致国内市场竞争逐渐加剧。因此，以华侨城、华强方特等龙头为代表的主题公园企业已不仅仅满足于传统的园区运营，而是逐步发展为以主题公园运营为依托，集文化创意、旅游休闲、影视娱乐等于一体的全产业运营模式。我国的衍生品市场起步相对较晚，近几年随着文化IP产业的兴起而快速发展，2017年我国衍生授权商品零售额达到747亿元，增长率全球最高。从细分品类来看，动漫衍生品市场规模约为450亿元，规模最大，电影和游戏衍生品市场尚处萌芽，与国外衍生市场占比相比，未来增长潜力巨大。

　　同时我国也出现了一些新的文化IP延展模式，如热门文化IP主题展、艺术/真人体验馆等，但这些模式尚未形成规模，商业模式还有待验证。

　　5.支撑层发展现状分析

　　文化IP精细化运作推动了支撑层的发展。随着文化IP变现方式的不断细分，对文化IP版权方的专业化要求也在不断提升，支撑层开始从辅助性角色定位转变为文化IP产业发展中不可或缺的要素之一。

　　文化IP版权价值挖掘服务是以大数据、人工智能等信息技术为基础，对文化IP的热度变化趋势、文化IP受众人群进行剖析，增强文化IP与产业链各层级的关联度，从而挖掘文化IP背后的价值。例如百度IP魔方背靠百度大数据，通过对用户搜索数据进行分析，绘制用户画像，进而提出针对性的文化IP变现方案。

　　文化IP版权确权/维权服务指的是基于区块链技术，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护。以原创宝、汇桔网为首的文化IP版权确权/维权平台通过数字版权证书、侵权检测系统等工具来为文化IP版权方提供知识产权保护。

　　文化IP设计制作服务是将有内容、资源、品牌、创意的IP通过创新设计，成为附加值更高产品的一种服务。以洛可可为代表的创新设计集团主要提供产品创新设计整合解决方案，是文化IP支撑层重要环节之一。

　　文化IP授权交易服务主要是授权平台为版权方和需求方提供的一站式互联网授权方案，它以大数据为核心，包含授权交易、授权管理、联合营销、在线销售等服务。典型的如京纪圈、阿里鱼利用其电商大数据，连接文化IP版权方和平台上的零售商家，提供文化IP授权衍生解决方案。

　　文化IP版权开发供应链管理体系作为一个从文化IP概念到落地的全方位运营平台，主要解决文化IP变现涉及到的专业技术问题。例如洛可可推出的文化IP衍生开发供应链管理服务平台可提供集产品设计、研发、开模、生产、包装运输、供货为一体的整合服务，解决我国目前众多优秀文化IP无法衍生落地的问题。

　　叁 · 我国文化IP产业的趋势、问题与发展建议

　　1.我国文化IP产业发展趋势分析

　　1.政策支持，知识产权保护力度提升，为文化IP产业发展创造更好条件

　　近年来，我国出台了一系列政策以加强知识产权保护。自2013年国家版权局办公厅发布《关于进一步加强互联网传播作品版权监管工作的意见》开始，国家版权局在其官方网站上定期公布热播、热映的重点影视作品预警名单，以及作品的基本授权信息，并发送到各视频网站，进行重点跟踪。2015年至2016年，国家版权局又相继发布《关于规范网络转载版秩序的通知》、《关于责令网络音乐服务商暂停未经授权传播音乐作品的通知》、《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，对文化IP各主要细分领域进行了规范。2005年以来，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等部门联合开展了“剑网行动”，显著提升了打击侵权盗版的专业性和针对性，并关闭了一大批专业化的大型盗版平台。以网络文学为例，整个行业市场收入规模从2014年的43.7亿元，上涨至2017年的127.6亿元;盗版损失却基本保持下降趋势，从2014年的77.7亿元下降至2017年74.4亿元。