线上线下“玩转”嘉年华 红旗向上里程碑

迷惑行为大赏是啥？

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如果你不知道这些，就代表着你的品牌已经脱离了微博上的年轻群体。对于品牌来说，微博绝对是必争的营销阵地，截至9月底，微博月活跃用户达4.97亿，日活用户数为2.16亿。微博玩的好，可以使品牌声量得到大幅提升，也可以使营销效果事半功倍。

汽车品牌中，一汽红旗可以说得上是微博运营中的佼佼者。据新浪汽车、新浪微热点、新浪商业研究中心联合出品的《2019年7月汽车行业互联网舆情传播月度报告》显示，7月一汽红旗仍为最受网络舆论关注的车企，凭借首届红旗嘉年华，引爆微博话题度。

红旗嘉年华7月12日在长春盛大开幕，靳东、郭帆、黄蒙拉、王珮瑜、范欣、武大靖等名人均来到活动现场，倾情助力红旗嘉年华的热度，同时引爆了线上的声量高点。

提前造势 设置悬念引发好奇心

早在6月份的时候，一汽红旗便开始在微博为嘉年华造势。@一汽红旗 官宣首届嘉年华将在长春举办的消息，设置悬念，引发网友讨论。

7月9日到7月11日，更是连续发布多张倒计时海报，以新高尚情怀人士俱乐部成员的名义邀请用户参加嘉年华，通过名人效应引爆关注度和热度，为嘉年华成功造势，使嘉年华的声量在开幕前便得到大量扩散。

活动进行时 线上线下引爆声量

7月12日，首届红旗嘉年华盛大开幕，几位名人到场进行演讲。演讲的精彩片段还被录制成视频、制作成图文在微博传播，由@一汽红旗 官方发布，名人粉丝团第一时间转发，最大限度的引爆活动热度，扩大影响力。

其中王佩瑜黄蒙拉聊创新的话题更是火爆，甚至在7月18日冲上了热搜第三位，聚集了更多的关注和讨论。王佩瑜和黄蒙拉在现场讲述如何用经典演绎现代艺术之美，让用户发现更多的传承与创新，以及红旗品牌的突破与创新。

靳东、武大靖、郭帆也依次发布对嘉年华的宣传图文，嘉年华期间每个时间段微博都有名人对品牌的热度曝光，红旗的声量得到持续增长。

#红旗嘉年华#也在7月14日、19日、20日冲上三次热搜。热搜贯穿整个嘉年华，共得到153.7万点击量，1.6亿曝光量。在热搜同时，红旗与微博大V合作产出红旗新高尚情怀人士开讲啦Vlog，还有汽车、娱乐、体育多圈层KOL发布关于嘉年华的微博，阅读量总计560.9万。热搜配合名人原创微博的热度，使红旗品牌在整个嘉年华期间持续保持着高热度高讨论量。

延续高热议 收割全局高声量

在嘉年华结束后，@一汽红旗 剪辑并发布了红旗嘉年华的精彩时刻的视频合集，并准备了一张“长长长”图全览嘉年华精彩，使嘉年华在活动结束后依然延续高关注度和高热议。

最终，#红旗嘉年华#话题共产生4.6亿阅读量，52.8万讨论量，红旗通过线上线下配合，收割全局高声量。