疯狂的市场：夺命电子烟遭全球阻击

　　从人人追捧到全球“通缉”，电子烟只用了短短几年。最近一段时间，堪称电子烟的“黑色9月”，从美国到印度再到中国，禁令一道接着一道，电子烟处处碰壁。水蒸气无害、比传统香烟更健康等谎言在现实面前变得不堪一击，更重要的是，本是戒烟替代品的电子烟却逐渐成为诱导年轻人吸烟的洪水猛兽，面对翻倍增长的青少年烟民，监管再不出手，可能就晚了。

　　01  多国设禁制

　　电子烟禁令之下，美国连锁超市巨头十分懂得审时度势。当地时间20日，沃尔玛宣称在美国门店停售电子烟，这一决定适用于所有沃尔玛超市和沃尔玛名下的山姆会员店。根据沃尔玛的声明，联邦、州和地方监管部门对电子烟的限制越来越复杂、不确定越来越大，沃尔玛卖完库存电子烟后将停售。

　　沃尔玛必须做出选择了，毕竟对于如今的电子烟而言，形势已经发生了翻天覆地的变化。本月中旬，美国卫生部长亚历克斯·阿扎尔便已表示，特朗普政府正准备禁止调味电子烟产品，联邦卫生官员也呼吁采取限制措施以对抗一种神秘的肺部疾病的爆发，而这种已经在当时已经导致至少6人去世，数百人患病。

　　巧的是，就在沃尔玛行动的两天之前，印度刚刚给电子烟下了一道狠命令。根据印度财政部长希塔拉曼的说法，从生产、制造、进出口运输、出售到分销、储存和广告，凡是涉及电子烟业务的一律禁止。目前这一禁令已经获得印度内阁的批准，即将以行政命令的形式正式颁布。据了解，违反这项禁令的人最高面临3年期的监禁和大约7000美元的罚款。

　　另一个值得关注的事情在于，9月中旬，美国电子烟巨头Juul刚刚上线天猫及，然而短短一周过后，两家电商平台上Juul的旗舰店便均已关闭。尽管还有第三方平台销售Juul的相关产品，但Juul的旗舰店却已销声匿迹。对此，Juul在一份声明中回应，尽管目前JUUL电子烟在中国电商平台下架了，但我们期待与相关方面继续对话，以便我们的产品再次上架。

　　事实上，围攻电子烟的国家，其队伍已经越来越庞大。据了解，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。今年2月，香港特区政府食物及卫生局向特区立法会也建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品。今年7月，国家卫健委规划司司长毛群安在发布会上表示，计划要通过立法的方式，对电子烟进行监管。

　　02  夺命电子烟

　　禁令背后，电子烟的“罪行”已经不胜枚举。“你的肺几乎已经70岁了。”当医生把这个噩耗告诉了这个18岁的美国少年亚当·赫根雷德时，亚当根本不敢想象，吸食电子烟“这件小事会对我的肺部造成如此大的损害“。有鉴于此，一周多以前，亚当一纸诉状，将Juul告上了法庭，指控后者虚假宣传其产品的安全性，并向大众灌输电子烟能提高社会地位的观念。

　　“没有人告诉我关于电子烟的事情”，按照亚当的说法，最初尝试电子烟电子烟只是为了合群，他最喜欢的口味是芒果味，它看起来不像传统香烟，味道不错，他经常在附近的加油站购买，且销售人员不会要求他提供年龄证明。这些细节让人心惊，而医生的说法更甚，“如果再晚来几天，他的肺就垮了”。

　　薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖……很难想象烟也能出现这么多诱人的口味，但正是这一点，却意外地吸引了越来越多的年轻人。本月15日，纽约州州长科莫还宣布了一项紧急行政令，在该州率先开始禁止香味电子烟。与此同时，美国研究人员也发现，薄荷味和薄荷醇香味的电子烟以及无烟香烟产品中潜在致癌物质胡薄荷酮超标，这为电子烟增加了一项新的健康风险。

　　让青少年成为电子烟的傀儡，这是美国政府最不能容忍的事情。数据显示，去年美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生都在使用电子烟，同比增长了78%和48%。而在抽电子烟的青少年中，82%的人都是因为喜欢新奇口味才尝试电子烟的。而电子烟的风行已经让美国多年来的控烟成果毁于一旦，今年2月美国卫生当局公布的数据显示，吸电子烟的美国年轻人2018年大增150万人，抵消了数年来中学生烟民减少方面所取得的成果。