佳贝艾特发展细分市场 营嘉全家营养羊奶粉受关注

2016年，国家颁发《“健康中国2030”规划纲要》，该政策的深入落实带动了国人对品质生活的需求升级。消费者不仅自身的健康生活意识有明显提高，为全家人健康做投资的意愿也愈发强烈。这种消费观念的转变，促使乳企开始将目光瞄准全家羊奶粉市场。

自佳贝艾特在第二届中国国际进口博览会上发布营嘉全家营养羊奶粉后，营嘉系列产品备受渠道及消费者关注。11月25日，佳贝艾特营嘉羊奶粉于安徽合肥成功发布，活动现场20家客户与佳贝艾特营嘉签署专营店合作协议，助力佳贝艾特营嘉羊奶粉在细分市场上的发展。

营养新需求驱动羊奶市场细分化

根据《2017全球养老指数报告》，很多西方国家年龄在60岁以上的老年人还能保持非常健康的体魄，这源于他们在坚持日常锻炼的同时，十分注重营养的均衡摄入。与之形成鲜明对比的是，中国老年人虽同样注重锻炼，但营养风险整体较高，48.4%的老年人都存在营养状况不佳的情况。

北京营养师协会理事、营养配餐专家于仁文曾在分析国人膳食营养健康大数据报告时指出：“无论生活条件优劣，中国人群都吃的不好”。其主要原因是部分关键营养素的过剩或匮乏。

在中国，大多数人由于年轻时关键营养素储存不足，造成人老后的营养失衡。现今，人们虽已意识到营养的重要性，却仍没有掌握正确的营养理论。

近年来，随着营养知识讲座的普及，中国消费者营养认知持续加强。素有“奶中王”称号的羊奶的营养价值获得消费者认可，全家营养羊奶粉成为健康细分产业的新风口。

作为行业领头羊的佳贝艾特率先洞察这一营养新需求，抢先进入全家羊奶粉市场，推出营嘉系列产品。

营嘉配方设计贴合全家人的营养补充需求

源自荷兰的佳贝艾特自创立以来就潜心科研，120余年始终专注于探索羊奶的营养价值，获得中国的母婴家庭的信赖与认可，目前已取得中国市场份额超6成的地位。

此次推出的佳贝艾特•营嘉，在100%纯羊乳蛋白配方的基础上，细分配方，推出了益生菌、益生元“双益”配方和钙、硒等营养元素黄金配比的“高钙富硒”配方。

    佳贝艾特营嘉全家营养羊奶粉：“双益”配方产品图

“双益”配方在确保人体日常摄入蛋白质、维生素、锌、钙等营养素充足的情况下，专为守护肠道健康设计。特别添加BB-12双歧动物杆菌、LA-5嗜酸乳杆菌2种益生菌和GOS益生元肠道黄金组合，且原料全部采用婴幼儿配方奶粉的采购和生产标准。从配方看，无论是益生菌种类还是营养素含量，都都根据消费者的营养需求精细化的进行了配比，更具营养价值。

    佳贝艾特营嘉全家营养羊奶粉：“高钙富硒”配方产品图

“高钙富硒”配方除日常摄入的营养素外，还精准设计了钙、硒的添加量。钙元素帮助预防骨质疏松，强健骨骼；而硒是预防癌症的生命健康之源，能帮助提升机体免疫机能，增强体质。

营嘉系列产品的推出让全家人的营养需求都得到了全面满足。针对年迈体虚、消化功能差的老年人，营嘉帮助他们改善肠胃健康、强健骨骼、提升免疫力；针对容易加班熬夜的年轻父母，营嘉起到预防肠胃疾病、补充全面营养、提升免疫力的作用；而对于正处成长期，营养消耗大的孩子而言，营嘉也是他们补充全面营养、建设全面健康的好拍档。

营嘉系列作为佳贝艾特崭新推出的全家羊奶粉品类，未来会更加注重消费者对产品的认知和体验。营嘉系列将继续携手羊奶推荐大使黄磊进行羊奶品类教育，树立营嘉系列在羊奶粉行业中的形象地位，同时还将通过产品传播、市场活动、精准会员营销等，全方位引领新一代的健康营养趋势。

营嘉系列产品的面世只是佳贝艾特布局全家羊奶粉市场的开端。未来，佳贝艾特还将继续携手羊奶推荐大使黄磊，开拓更多针对不同消费群体的营养解决方案，为羊奶粉市场注入更多新生力量，引领行业迅速发展。