掌门1对1旗下公司遭处罚 中投证券、海通国际等投资

　　原标题：掌门1对1旗下公司遭行政处罚：被指70%市场份额与事实不符

　　经济观察网 记者 叶心冉 近日，记者在国家企业信息信用公示系统上注意到，在线教育品牌掌门1对1 旗下——上海掌小门教育科技有限公司因发布与事实不符的宣传广告、利用受益人名义作推荐证明广告等被上海市虹口区市场监管局罚款20万元。

　　行政处罚决定书显示，上海掌小门教育科技有限公司为推广“掌门 1 对 1”教育品牌，于2018年开始陆续在自己运营的官网上发布“在线1对1全科辅导 10个学生6个选掌门1对1”和“近70%市场份额，掌门1对1引领在线教育”等与事实不符的广告宣传内容，发布含有不完整中国地图的广告内容以及利用学员形象为“掌门1对1”教学质量作推荐证明广告。

　　另据虹口区市监局查明，上海掌小门教育科技有限公司委托的多家广告、传媒公司在2018 年 10 月至 2018 年 12 月间分别在上海、杭州、深圳、 广州等地地铁站内发布突出宣传“在线1对1全科辅导10个学生6个选掌门1对1”内容的广告。经核实，该宣传内容与事实不符。

　　对此，虹口区市监局责令其停止发布相关违法广告、消除影响并罚款20万元。

　　值得注意的是，这并不是掌门1对1因发布违法广告第一次受到行政处罚。去年1月，掌门1对1因发布违法广告被上海市宝山区市场监管理局罚款46800元的。

　　宝山区市监局公布的行政处罚决定书显示，上海掌小门教育科技有限公司在多条广告中，利用几位学生接受其公司提供的课外辅导服务后成绩提升、考上名校的真实经历，来证明其公司提供的“掌门1对1”辅导服务效果显著，违反了广告法中规定的不得利用受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　对此，记者发送采访函就掌门1对1的市场占有率等相关数字进行询问，截至发稿，并未收到回复。

　　资料显示，掌门1对1的前身为掌门教育，专注于线下教育，2013年在4个城市开出5家体验店。2014年更名为掌门1对1，转型在线教育，同时获得青松基金天使轮融资。

　　启信宝资料显示，掌门1对1目前已完成了7轮融资，今年2月，其获得来自中投证券、Sofina SA、海通国际、元生资本、华人文化产业投资基金、中金甲子的E-1轮3.5亿美元融资。

　　据了解，掌门1对1着眼于K12在线一对一全科辅导。在中国，K12教育指小学6年、初中3年和高中3年共计12年的基础教育。

　　目前，K12赛事正在成为在线教育品牌的布局重点。

　　今年成功上市的网易有道（NYSE：DAO）虽然净亏损在扩大，但是其K12付费用户的增长较为亮眼，有道在2018年提出“不计成本地培养用户，All In K12”，今年上半年有道K12付费用户10.5万，同比增长80.8%。

　　此前流利说（NYSE：LAIX）发布的今年第三季度未经审计财务业绩显示，公司第三季度调整后净亏损为2.097亿元人民币，去年同期为1.230亿元人民币。曾有业内互联网在线教育投资人向记者表示，流利说的目标人群并不是学英语的刚需群体。

　　流利说已经瞄向了K12领域。今年6月，流利说上线了Kion英语学习APP。据悉，此款APP面向中学生。Kion英语学习APP介绍中显示，这款产品分为学生端和教师端。Kion英语学习APP对学生注册进行了限制，学生注册加入班级时，需要填写由教师端提供的邀请码才可进入。有业内人士预计，此举或许反映了这一APP想要进军K12公立校的意图。

　　前瞻产业研究院的《2019年中国K12教育产业全景图谱》显示，目前看来，K12已经成为教育行业的投融资重心。据统计，2015-2019年3月28日，K12教育行业以天使轮和A轮阶段的融资为主，融资数量达到179起，投资者偏向于投资起步阶段的公司。2015年投融资案例数达到高峰，市场在2016年开始趋于理性，2018年K12教育领域融资事件数量为32起，另外2018年3月尚德机构成功在美股上市，7月新东方在线、沪江教育科技向港股递交聆讯材料，9月流利说成功登陆美股市场。这说明，中国K12教育行业发展经过几年资本的推动，商业模式的市场验证后，正式迈进成熟的资本化新阶段。