“花生日记”涉传被罚7456万 传仍欲2020年美股IPO…

今天，花朵财经（F-Finance）看到一则消息，忍不住想哼唱起本山大叔的名曲：这个世界太疯狂，耗子都给猫当伴娘，齐德龙齐东强齐德齐德龙东强。

根据国家企业信用信息公示系统显示，3月14日，广州市工商行政管理局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为作出处罚决定。行政处罚内容包括：责令整改、罚款，责令处罚150万元，并没收违法所得7306.58万元，合计7456.58万元。这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单。

又是传销式社交电商！2017年5月，云集微店涉嫌以“交入会费”、“拉人头”等形式开展传销活动，被杭州滨江区市场监管局罚没958万余元。而这一次，“花生日记”以近8倍的被罚款额，成功将云集微店拱下社交电商No.1罚单的“宝座”。

1.

发展模式被认定为传销

行政处罚决定书显示，2017年4月花生日记与淘宝签订协议，获得淘宝（中国）平台应用数据接口（API）权限，成为阿里妈妈推广服务商，并同意采用阿里妈妈的“淘宝联盟”CPS营销方式（即淘宝按商品成交量收取推广服务费），取得从“淘宝联盟”平台采集商品信息至花生日记平台的权限。

“花生日记”成立至今只有1年零8个月，这款APP自2017年7月28日上线，法定代表人为杨仙强，其运营模式为：按照消费者喜好、推广费用金额大小等设置筛选条件，主动选择推介相关商家的商品信息。平台规定只有注册成为花生日记会员，才能登录浏览商品信息。

请注意，“只有注册成为花生日记会员，才能登录浏览商品信息”，仅仅这一条，已经具备了部分传直销特性，传直销企业一般都会规定必须缴纳注册费成为其“会员”“直销员”，才能享受包括购买产品在内的一系列服务、或参与其相关活动。

广州市市场监督管理局行政处罚决定书显示，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，花生日记以平台运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其分公司（也称为运营中心），再由这些分公司去管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。在上述期间，花生日记通过设定“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。

截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占了全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层。发展期间，花生日记开始收取“超级会员”费用。会员如希望升级成为超级会员，则需交纳99元升级费用。

明眼人一望即知，从分佣模式，到组织架构，花生日记都完全符合传销的样子。

多位资深法律从业者告诉花朵财经，网络传销尽管是新形势，但从业内到各主管部门都有比较一致的意见和判别标准，资深律师杨士其告诉花朵财经：一头动物看起来是猪，跑起来是猪，吃起来还是猪，那这个动物就是猪。花生日记的盈利、分佣、组织架构模式，都和传销一般无二，那么尽管它完全依托于线上，但它依然是传销。

2.

彗星般崛起，阿里注资，准备美股上市

然而，在花生日记被“传销”这个一看就充满血腥味儿的词盖戳论定之前，它是互联网圈内一颗冉冉升起的新星。

花生日记的宣传语是“每天都是双十一” （花朵君按：这广告词，很强悍），借助淘宝导购在微信中裂变。

左脚淘宝，右脚微信，社交&电商两大刚需加持，这就是为什么它被称作“社交电商”。

其实更准确的说法应该是“社交电商导购”，拼多多才是更加名副其实的“社交电商”，此与本文主旨无涉，花朵君就不多啰嗦了。

“花生日记”的产品经理很强大，广告语、发展模式都很好地捕捉到了受众心理，在成百上千的导购APP中脱颖而出，发展的势头堪称爆燃式增长。

“发展一年半，会员4000万，APP store前十，月流量数亿还翻番。”

有图有真相，花朵君不想再打字“夸”这个APP的发展速度，请各位看下面（疑似公关稿）的截图——

有意思的是，这篇对花生日记充满溢美的稿子，发表日期就在它被处罚的前几天。