2016年互联网黄金报告显示：黄金消费模式已发生改变

    2017年4月25日，《2016年互联网黄金报告》在京发布，在黄金行业日益深入融入互联网元素的背景下，这一由中国黄金协会、北京黄金经济发展研究中心、中国黄金报、国美黄金、经济观察报五大权威联合发布的行业报告，首次以数据为基础，揭示了当下互联网黄金行业的新趋势。

    自2014年存金宝业务推出，互联网+黄金雏形初现。截止2016年，已有50余家互联网黄金平台上线，其中包括国美黄金、腾讯微黄金、京东金、民生金等知名平台，互联网黄金在借鉴和学习传统黄金企业商业模式的基础上，充分利用互联网思维和技术，以更高的收益、更低的费用、更便捷的操作来帮助客户解决黄金买、卖、提、存、回购、生息等一系列问题，使客户足不出户即可进行黄金管理增值，将互联网基因融入黄金基因。

    2016年，全球黄金饰品需求走低，黄金投资需求激增，市场受多元化产品冲击，同时伴随着中国年轻一代消费行为改变，国内的互联网黄金行业正是在这一背景下，加速刺激了自身的发展，并开启了黄金行业的变局。

    黄金市场需求变化，为互联网黄金提供了良好的产业机会

    《2016年中国互联网黄金报告》显示，2016年，全球黄金需求达4309吨，同比增长2%，黄金需求经历数年跌势后重回上升通道。而从黄金需求的子类看，黄金投资需求激增70%，创四年来新高；而金饰消费需求走低，同比下降15%。

    从中国市场来看，2016年中国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国；其中实金投资表现抢眼，最具代表性的金条和金币均有两位数增长，分别达到了257.64吨和31.19吨。

    2016 年，由于宏观经济驱动，政治和地缘政治风险升高、货币贬值担忧等因素影响，人们对黄金的兴趣保持高位，世界各地的投资者大批回归黄金市场。

    而黄金饰品虽仍占有重要市场份额，但是面临个性化、定制化多元时尚产品的冲击，同时受到黄金投资需求分流，金饰需求持续走低。面对如此急剧的市场变化，传统的黄金上下游产业相对保守的模式已无法满足市场需求，必须积极寻求突破，这为互联网+黄金提供了良好的产业机会。

    各类型企业涉足，拓宽互联网黄金行业发展的可行路径

    报告显示，目前已有约50余家互联网黄金平台上线，除却银行、传统金企这些传统平台外，也不乏京东和腾讯这样的互联网企业，更有国美黄金这样的跨界巨头。

    各类型企业的涉足，将多样性基因融入黄金这一传统行业，充分发挥各自的优势经验，在经营的过程中逐渐解决行业痛点和改进环节。例如国美黄金，作为线下零售和电商领域的领先者，除了实现互联网+黄金常规的提现、提金和投资理财功能外，还创新性地设计了存金戴等业务：用户可以凭借自己国美黄金账户里的黄金，到线下门店选择心仪的黄金首饰免费佩戴。这一业务模型便是基于其多年的实体经验积累，希望将黄金行业的各个场景和环节打通。各类型企业将多元化思维带入，拓宽了互联网黄金行业发展的可行路径。

    用户投资消费观念进化，促进黄金行业加速变革

    随着经济快速发展，个人财富急剧增长，投资需求高涨；而由于楼市限购、股市估值走高等影响，资金正在寻找新出口；又基于对于黄金的信任基础，从其他投资品种切换至黄金投资基本无障碍。同时市场互联网化程度加深，投资理财居民往线上迁徙的趋势已经形成。报告显示，2016年互联网黄金用户增长势头明显，以国美黄金为例，全年增速达260%，并且呈现用户增长与金价波动相关度高，在重大国际事件发生时，新增用户大幅增长的现象。用户黄金投资观念已相对成熟。

    值得注意的是，80、90后成为互联网黄金消费的主力人群，比例达到了66%。尤其是90后用户成为最大的一个年龄群族，有意思的是，90男性更早具有黄金投资观念，比例高达65.87%，是女性用户的2倍。

    在各省份购金克重方面，排名前五的河北、广西、上海、北京、贵州五个地区，平均购金克重均大于100克，由此可见更多用户基于投资选择或资产配置而进行黄金交易。产品选择方面，即期和中长期产品占比最高达73%，对于金价敏感型的炒金用户来说，多会选择即时产品迅速反应操作；而对普通投资理财用户而言，中长期产品更受欢迎，用户需求分化明显。

    随着用户投资消费观念日渐成熟，互联网黄金行业不得不加速变革，以满足日益增长的用户需求。

    互联网黄金2.0时代，是真正实现黄金消费投资化，投资消费化的时代