2018 Q4海外应用市场报告：下沉市场用户浮出水面

更快更深刻洞察互联网商业

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2018年Q4中海外移动市场呈现两极分化趋势，一方面，针对下沉市场的应用逐渐增加；另一方面，发达市场中视频、摄影等应用针对年轻人的APP逐渐成势。

文｜触宝大数据研究院

来源丨触宝大数据（ID：bigdata_touchpal）

在第四季度当中，出海应用的行业有什么新变化，原本的热门行业是否仍然热门。本次报告也将对此进行分析。

本次统计基于触宝(NYSE:CTK)全球240多个国家和地区的产品数据，并根据数据选取出海热门市场区域：东南亚、非洲、北美、印度进行细化统计，为出海企业及开发者提供更多海外市场应用参考。

注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

海外 APP 涨幅榜 TOP10

mCent 针对下沉市场快速获客，通讯摄影易出黑马

第四季度全球市场中，一举上升175名的黑马应用是 mCent Browser，这款应用的出现与前两个季度上升最快的应用稍有不同，这是一款通过浏览和阅读，及推荐好友安装就可以获得积分的应用，而积分可以换取礼品，充值话费等等，主要风行在印度和东南亚地区。这个模式和中国一些 APP 获客方式与发展途径类似。而针对的对象往往不是当地一二线城市的年轻先锋群体，而是针对对现金激励更加敏感，闲暇时间更多的中低收入或年长群体；新兴市场的互联网渗透率逐步提高，更多的用户接触到了智能手机，也使这种下沉市场的获客方式更易受到关注。

从行业上来说，本季度上升最快的 APP 中行业较为分散，通讯、摄影、工具都成为较易提升活跃度的领域。部分短视频应用在排名较高后增长速度放缓，但用户对于种类繁多的内容需求依然有极大的热情。而各类摄影类 APP 活跃度的上升则说明用户对于图片玩法的需求越来越高，两款摄影类应用也都为中国开发者出品。

海外活跃前100APP比例

工具游戏仍是高活跃度领域，视频拍照成为年轻受众刚性需求

在全球较为活跃的 TOP100 的 APP 中，工具和游戏占据的比例较高，因为他们也是用户需求频率较高的应用；视频与摄影的数量紧随在后，摄影 APP 的各式滤镜和玩法令年轻受众关注，短视频则覆盖了更多的新兴市场。工具、摄影、游戏以及视频中的短视频 APP 都是出海热门且壁垒较低的领域，对于中国开发者而言相对更容易获得用户。

热点市场出海领域

北美多个领域都易融入，工具仍是出海亮点

根据各热点市场活跃度 TOP50 的比对，在北美市场出海的 APP 较多，领域也最为分散，北美市场更加成熟，能够容纳各种类型的出海应用。从行业来看，工具仍然是中国开发者最容易获得成功的领域，只有在印度地区这个规律失效。相对来说印度环境复杂，而他们本土和系统原生的工具应用更容易占据优势。而摄影、视频等领域目前中国开发者发展较快，并且带领了部分内容和技术上的潮流。

全球社交、视频排行 TOP10

用户选择固定，中国开发者引领短视频风潮

用户对于头部社交产品的选择相对而言比较固定，Top10应用与第三季度相差不大，抖音在社交方式中稳固了自己的位置，继续占据头把交椅。而印度的方言短视频社交平台Helo活跃度也超过了语音直播平台 HAGO,说明下沉市场和低端智能手机市场可挖掘的空间还有很大。

视频 APP 活跃度排名前十中有约一半为短视频应用，短视频作为中国风行的使用习惯，将一种新兴内容呈现方式的潮流带到了海外市场，从“工具”到“内容”的变化让中国的开发者的产品吸引更多的国外用户。这些应用的使用时长的增长也让他们的变现情况得到改善。

全球摄影、音乐排行 TOP10

摄影应用玩法繁多，新兴市场音乐应用仍依赖预装

摄影类成为出海的热门领域，在TOP10APP中有将近一半的中国开发者，对于摄影类APP来说，他们与工具APP的打法略有相似，但是他们的玩法又不仅止于工具APP，不同的APP开发者为了在摄影方面有不同的差异化，而拍出的作品又可以衍生为社区进行社交探索，天花板要高于工具。