逐鹿千亿级市场 “医美经济”如何跑对健康发展的快车道？

逐鹿千亿级市场 “医美经济”如何跑对健康发展的快车道？

2019-12-20 11:23 来源:自由时尚

原标题：逐鹿千亿级市场 “医美经济”如何跑对健康发展的快车道？

随着经济的发展，人们幸福指数的提高，很多人已不满足日常的吃穿住行，处处在为平凡的生活增添更多的仪式感。近年来，社会上各种“环球小姐”、“全球先生”、“城市选美”、甚至还有“儿童选美大赛”风靡全国，将女性独大的美丽产业普及为男女老幼皆崇的“颜值经济”。

“颜值经济” 催生千亿级市场

爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。古有四大美女的不朽传奇，还有传诵至今的“回眸一笑百媚生”千古佳句。“我当然不会试图摘月，我要月亮奔我而来。”奥黛丽赫本说过，女人的容貌是她不可或缺的资本。

见证行业发展17年，专注民营医疗经营管理信息化软件开发的宏脉信息技术（广州）股份有限公司创始人、董事长兼总经理黄晖日前在接受记者采访时说，随着人们社交圈的融入，高颜值等“溢价效应”日益提升，医疗美容与人们对美好生活的需求也变得息息相关。

在经济飞速发展的今天，穿名牌、带名表、早已不足以满足人们对外在美的追求，进而升级为人的静态物质的形象外观，如人的五官、身材、肤色等外在形象的具体体现，医疗美容行业迅速崛起。

统计数据显示，中国的医疗美容市场始终保持着20%以上的复合增长率，截至2018年底，中国已经跻身全球第三大医疗美容市场，市场占比达到10%。据前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2015年中国医疗美容行业市场规模仅达870亿元，到了2016年中国医疗美容行业市场规模突破千亿元。2018年中国医疗美容行业市场规模达2470亿元左右。预测在2019年中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元，同比增长36.44%。

而咨询公司弗罗斯特-沙利文公司发布的报告显示，2018年中国医美服务行业总收入达1217亿元人民币，2014年至2018年的年均复合增长率高达23.6%。预计2023年该行业的总收入将达到3601亿元。

飞速发展 行业乱象交织并存

近年来，迅猛发展的医疗美容需求高涨，行业暴露出的问题频频。由于监管的滞后，医疗美容市场存在不规范现象，给不少求美人士造成伤害，甚至带来终身悔恨。

中国消费者协会今年9月11日公布的数据显示，2015年时全国消协组织共收到关于医疗美容行业的投诉483件，而2018年全年的投诉统计数据已经达到了5427件，仅2019年上半年，数据已经达到3535件。

目前，医美行业发展的“痛点”非常突出，医美领域存在水货假货、虚假信息泛滥、药品市场无序、行业自律缺乏等诸多问题，违法违规、侵害消费者权益的事件频频曝光。记者发现，各地卫生健康委、市场监管委等部门为遏制医疗美容市场乱象，采取了各项监管措施。

医疗美容行业是随着市场需求逐步发展壮大起来的行业。黄晖介绍，随着改革开放的不断深入，80年代末至90年代初期，我国的社会形态发生一些比较大的变化，个体户和小企业主队伍快速形成，市场经济活力充沛，有一些国际潮流趋势逐步流行，人对精神素质的要求开始提升，各大医院的医疗整形科逐步对外走向市场化运营的道路。

在标准缺失、监管力度不强的行业初期，受到国际上各趋势的引导，特别是在韩剧中生活理念的影响下，医美行业开始蓬勃发展，有些依附于医院的形态或者叫门诊形态的机构，从原有的科室独立出来自成一体，新兴行业快速获得社会资本的跟进，医疗美容企业越来越多。从2000年代开始，各类整形美容广告遍及全城，很多没有整形需求的人，在潜意识中被这种美的宣传信息熏陶，就变成一种潜在客户。随着时间的推移，消费者开始接受并尝试更美的自己，整形从医疗蜕变成一种日常的消费行为。随着医疗技术的不断推进，“锁住”青春等那些治疗型的美容需求越来越常态化。

爱美，是人的天性。随着消费需求的不断壮大，医美行业在2014年迎来爆发式增长，行业竞争也不断升级。据统计，当前中国有近2000万的医美消费群体，90后占64%，00后占19%。当前，90后已是整容整形主力，00后开启医美消费的势头比90后更强劲。